Football : l’AS Saint-Étienne va changer de sponsor maillot pour cause de défaut de paiement
L’AS Saint-Étienne est confrontée à un tournant majeur dans sa stratégie de partenariat. Après des complications avec l’équipementier Coq Sportif, le club doit désormais se lancer dans la recherche d’un nouveau sponsor principal suite aux déboires financiers de Smart Good Things.
Engagé depuis une année auprès du club, Smart Good Things avait promis en juin 2022 un soutien sur trois saisons. La marque partageait les valeurs de bienveillance et souhaitait contribuer au renouveau de l’équipe stéphanoise.
Serge Bueno, fondateur de Smart Good Things, affirmait : « Soutenir un club mythique alors qu’il descend en Ligue 2 me paraissait essentiel. » Il envisageait un partenariat basé sur la générosité et le développement d’une économie bienveillante.
De son côté, Jean-François Soucasse, Président exécutif de l’ASSE, saluait ce soutien comme étant en parfaite adéquation avec leurs engagements RSE. Cependant, la réalité financière a rattrapé ces belles intentions.
En effet, Smart Good Things fait face à des difficultés qui ont conduit à son redressement judiciaire et probable liquidation. Le Progrès révèle que la société ne pourra pas honorer ses engagements financiers envers l’ASSE cette saison ni la suivante.
Cette situation était apparemment connue du club depuis plusieurs semaines. Serge Bueno lui-même avait déjà tenté sans succès de s’associer au projet de reprise de l’ASSE avec Olivier Markarian.
La question demeure quant à savoir si l’ASSE terminera la saison sans sponsor maillot principal. Bien que certains paiements aient été effectués par SGT, il reste peu à recevoir selon les sources internes du club. Toutefois, on refuse toute inquiétude au sein du club et on évoque même que plusieurs parties seraient intéressées par cet espace publicitaire convoité.
Les prochaines semaines seront cruciales pour l’avenir financier et image de marque des Verts. Ils devront naviguer habilement entre continuité sportive et impératifs économiques dans leur quête d’un nouveau partenaire fidèle et solvable.
